【编者按】一直以来,黄金都给人以贵气、稳重的印象。但随着时代发展,黄金的形象逐渐走向时尚化,消费黄金的群体也呈现年轻化趋势。520之际,I Do推...
一直以来,黄金都给人以贵气、稳重的印象。但随着时代发展,黄金的形象逐渐走向时尚化,消费黄金的群体也呈现年轻化趋势。
520之际,I Do推出全新的“时髦金”系列产品,结合品牌经典原创设计进行革新,为年轻的消费群体带来简洁时尚的黄金饰品。
黄金年轻化趋势已至,I DO入局黄金赛道
近年来的黄金市场十分火热,中国黄金协会的数据显示,2021年前三季度,我国黄金消费量达813.59吨,相比去年增长了48.44%。其中,黄金首饰的消费量同比增长了54.21%,涨幅可谓十分明显。
面对广阔的发展前景,内地、香港、国际众多品牌纷纷扩大布局,抢占市场,行业竞争较为激烈。随之产生的产品同质化、品牌形象模糊、价格战等问题又在一定程度上限制了品牌发展,行业亟需回归品牌力和产品设计,理清发展脉络。
而在消费端,随着25—35岁年龄群体购买力和购买意愿的提升,年轻一代逐渐开始成为中国的黄金珠宝消费主力,颜值、品质、设计感成为他们选购的主要考量,庆祝纪念、犒劳悦己成为新的消费场景。
纵观行业发展趋势及消费者需求,I DO选择延续品牌定位优势,锚准轻奢黄金赛道,聚焦精准客群,跳出工艺技法的桎梏,打造颠覆传统黄金具象审美表达,为行业和消费者带来轻量简洁、浪漫时尚的黄金设计趋势。
I DO上新“时髦金”系列,开启中国轻奢黄金新风潮
基于品牌洞察和产品基础,I DO选择从轻奢黄金切入,打造全新产品系列。今年520期间,I Do推出了“时髦金”系列产品,以“我耀 我愿意”为主题,通过高颜值原创设计,融合传统与新兴工艺,创造出兼顾时髦度和日常感的时尚单品,开启中国轻奢黄金新风潮。
作为行业前沿珠宝品牌,I Do一直坚守品牌初心,将“我愿意”这句宣言铭刻于珠宝作品中,诠释了爱与永恒承诺。17年来,从“真爱加冕”系列到“时髦金”系列,I DO的“我愿意”,不仅仅是情侣之间的我愿意,更是对当代女性表达自我、追求闪耀的“我愿意。”
I DO“时髦金”希望通过一件精致、有质感,带有良好寓意的黄金首饰,满足气质通勤、随兴穿搭、约会聚餐、520送礼、闺蜜礼赠等多元场景,为“时髦”女性们提供悦人悦己的消费体验。
四大系列,呈现不同的设计理念
在“时髦金”系列的构成上,I DO选择对过去数十年来最经典畅销的系列产品进行升级,沿袭以往的设计理念和灵感,进行材质和设计的变革创新。
本次“时髦金”设置了I Do、TOWER、LOVE、PEGASUS四大主推系列,共58件单品,涵盖戒指、手镯、手链、耳饰、项链等多样品类,帮助女性在不同场合彰显真我天性。
I Do时髦金I Do 系列:我愿意更爱自己
“我愿意更爱自己” 源自“我愿意”的浪漫誓言,希望女性在勇敢追爱的路上,不忘以独立之姿态表达真我。
I Do 系列重构品牌经典符号,在原本的基础上将“I Do”英文字母元素透彻演绎,通过的立体凸面和镜面技术运用和多样品类打造,满足用户不同场景下的佩戴需求。
I Do时髦金TOWER 系列:风格永存
TOWER 系列主打法式浪漫的惬意时光,以前沿风格、独特造型作为系列关键词。
这一系列设计以巴黎铁塔为灵感,融入经典菱格纹元素,延续法式浪漫美学标志,营造复古的法式氛围感,满足女性对浪漫情怀的各种期待。
I Do时髦金LOVE 系列:成为更好的我们
LOVE 系列以“LOVE”中的缠绵、包容与圆满为理念,用镜面金的金属光泽搭配扭转的流线设计,呈现律动的美感。
这一系列以经典的莫比乌斯环形式呈现,推出了戒指、耳饰、项链等单品,满足日常场景下的佩戴需求,希望女性消费者先成为更好的自己,然后共同成长为更好的“我们”。
I Do时髦金PEGASUS系列:以梦为马 自由生长
“PEGASUS”是希腊神话中的奇幻飞马,身有双翼的希望之神。女孩也可以有征服世界的梦,奇幻飞马承载勇气和希望,PEGASUS期待见证女孩们击破冒险和挑战,踏上人生的高光时刻。
PEGASUS系列以单个马镫为设计元素,在镜面金的细腻光泽的质感之上,加入扭绳、珐琅、手工拉丝、微雕镶钻工艺,希望为佩戴者带来“马上腾飞”的好运气。
从产品定位到品牌设计,I DO引领黄金行业潮流趋势的能力已初见端倪。作为行业前沿的珠宝品牌,I DO从婚嫁珠宝兴起,但并非仅限于婚嫁场景。在I Do的情感价值主张里,相互尊重,共同成长永远有效。品牌一以贯之的“我愿意”,表达的不仅仅爱人情侣之间的“我愿意”,更希望通过“我愿意”的品牌态度表达出女性消费者“我见 我在 我敢 我能 我爱”的情感主张。
这个520,I DO用“时髦金”系列重新阐述品牌对时髦和爱情的理解,通过高颜值设计和美好情感寓意,赋予作品更深刻的理解感知,助力更多女性彰显真我,闪耀发光。
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