【编者按】随着出生率下滑，婴配奶粉市场从存量竞争变为减量竞争，容量不断缩小。行业洗牌加快，品牌集中度进一步提升。国内品牌正持续在品质高端升级...

随着出生率下滑，婴配奶粉市场从存量竞争变为减量竞争，容量不断缩小。行业洗牌加快，品牌集中度进一步提升。国内品牌正持续在品质高端升级、营养升级、贴合中国本土需求等方面大力投入，以满足市场需求。在此背景下，伊利奶粉却凭借着硬核产品力在婴配粉市场脱颖而出。伊利集团2023年度财报显示，伊利奶粉及奶制品业务实现营收275.98亿元，同比增长5.09%，整体奶粉销量已跃升至中国市场第一。其中，婴幼儿配方奶粉零售额市占份额提升至约16.2%，增速领先行业；金领冠以高增长态势稳居行业龙头位置。

逆势增长并稳居行业首位的背后，奶源、技术、研发都是伊利奶粉成功“突围”的关键。

高质量奶源是有限的。世界上最好的牧场基本上都集中在南北纬40°至50°区间内的温带草原，除了温湿度、土壤、水源，牧草、养殖等也都成为奶源品质的决定性因素。依托长期以来的战略布局，伊利通过自建牧场等手段，牢牢把握住高质量奶源的上游优势。伊利专属牧场位于北纬45°全球公认黄金奶源带，更有科技加持，是拥有全面监控的顶级智慧牧场，这也奠定了金领冠的奶源方面的优势能力。

除了奶源壁垒，奶粉行业的技术壁垒也在不断提升。金领冠背靠全球奶粉“智慧领跑者”伊利奶粉全球智造标杆基地，积极探索工业大数据、物联网、人工智能等新技术与乳品先进制造设备融合应用，不断提升生产制造全链路数智化应用水平，同时还严格遵守伊利集团质量管理“三条线”标准，持续刷新中国婴配粉“品质标杆”。

奶源与技术的双层壁垒，奠定了伊利金领冠奶粉的品质实力，而长期的科研优势也很好地解释了消费者选择金领冠的深层原因。“母乳配方”作为母婴健康的最核心要素，浸润了伊利22年如一日的研究心血。2003年，伊利率先启动中国母乳自主研究，22年来，建立了中国企业首个“母乳成分研究数据库”，并主持承担“十二五”“十四五”等国家课题，拥有10大核心配方专利及73项中国发明专利授权。这些前沿成果正在不断地应用到金领冠旗下产品中，持续给宝宝们专业的营养守护。

今年4月18日，伊利宣布伊利欧洲创新中心升级、伊利全球母婴营养研究中心成立。与此同时，伊利联合权威期刊《Nature》发布《全球母乳研究白皮书》，提出“四位一体、全面营养”母乳研究科研战略，为婴幼儿营养健康领域的未来发展提供了新的科学依据和创新方向。

当前，新一代有更高端消费意愿的中国消费者，正在向市场要更细分的产品、更全方位的服务。伊利金领冠奶粉针对育儿人群的差异化需求，以“四位一体，全面营养”的产品理念推出系列产品线——金领冠珍护、金领冠珍护铂萃、金领冠珍护菁赐、金领冠塞纳牧有机、金领冠睿护等产品，在其同类型产品中均以领先品质突围，引领了国内婴配粉行业的升级。未来，伊利奶粉也将从产品、服务等多维度满足消费者进阶的营养健康需求，拉动全行业向更高维度竞争，积极推动中国母婴健康事业高质量发展。