【编者按】近日，《网络直播营销管理规范》(以下简称《规范》)由江苏省市场监管局和徐州市市场监管局共同起草，旨在促进平台经济有序竞争创新发展的决...

近日，《网络直播营销管理规范》(以下简称《规范》)由江苏省市场监管局和徐州市市场监管局共同起草，旨在促进平台经济有序竞争创新发展的决策部署，构建具有江苏特色的直播营销“1+N”合规指导体系的一个重要内容。

《规范》主要内容定义了网络直播营销各类主体，规定了网络直播营销的基本原则和人、货、场管理等内容;围绕直播间 “人、货、场”三个维度进行编制，构建了全面具体的网络直播营销管理指导框架;明确了网络直播营销平台、网络直播营销平台经营者、网络直播间运营者、网络直播营销人员、网络直播营销人员服务机构等主体的管理要求;明确了质量管理要求，建立了负面清单;在“场”方面，明确了直播间入驻管理、信息管理、检查监控、售后服务等要求;紧贴行业发展趋势，密切关注数字人直播合规要求，提出了肖像、著作等权益保障，标识区分自然人与数字人主播，加强安全、技术、算法管理等6个方面有针对性的要求;根据江苏省网络直播营销发展实际，坚持目标导向、问题导向，在提出基本原则、总体方向的基础上，注重以正面清单与负面清单相结合的形式，明确“应当怎么做”与“不得怎么做”，为网络直播营销主体作出明确指引等。