【编者按】11月28日—30日,第31届中国国际广告节在厦门举行。本届广告节共有千余家国际国内企业参展参会,开幕首日注册人数超1.5万 。在这场广告行业...

11月28日—30日,第31届中国国际广告节在厦门举行。本届广告节共有千余家国际国内企业参展参会,开幕首日注册人数超1.5万 。在这场广告行业盛典中,王老吉凭借其卓越的品牌创新能力和广泛的市场影响力,荣获“长城奖年度提名品牌”称号。同时,王老吉联合央视《此生要去的100个地方》荣获“2024年度内容营销金案”奖。 

作为行业中专业度强、影响力深的权威赛事活动,长城奖在业内享有“广告之巅看长城”的美誉。在各行业品牌纷纷加大创新力度,力求实现高质量发展的背景下,今年长城奖作品征集大赛组委会特别增设了品牌赛道,发起并组织了“长城奖年度品牌征集大赛”,吸引了来自全国众多优秀企业的参与。“王老吉从该奖项入围300个品牌中脱颖而出,获“年度提名品牌”称号。 

(轮播图:长城奖颁奖现场)

王老吉联合央视综艺《此生要去的100个地方》,不仅赢得了“2024年度内容营销奖金案”奖,更意味着带来了一次精彩纷呈的消费体验升级。依托深厚的“吉文化”底蕴,王老吉将品牌与文旅产业融合,通过这档集文化、旅行与美食于一体的综艺节目,让王老吉成为了旅途中不可或缺的伴侣。

在节目中,王老吉展示其各类产品在不同场景下的完美适配,创造了强有力的消费场景,让消费者在享受美食的同时,也能体会到王老吉带来的魅力。更重要的是,王老吉“吉文化”的品牌理念与消费者的价值观产生了深度共鸣,特别是在那些能够触动年轻消费者心灵的场景中。王老吉将品牌营销融入轻旅行体验,打造了一个既充满活力又年轻态的品牌形象,让消费者在旅行中也能找到归属感和认同感。

(轮播图:《此生要去的100个地方》)

此次所荣获的两项大奖,不仅是对其品牌建设和营销传播的肯定,更是其行业领先地位的体现。在追求可持续发展的道路上,王老吉不仅注重技术研发,还积极践行ESG理念。品牌出海迅速,目前销售网络已覆盖全球150多个国家和地区,成为全球销量第一的天然植物饮料。

在这个日新月异的时代,王老吉围绕“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,持续推动品牌资产的全面升级。为了深化与消费者的情感连接,王老吉深入挖掘“吉文化”内涵,成功地将传统文化的独特性与新生代消费者的个性化需求相结合,推出了一系列深受市场欢迎的创新产品,进一步提升消费者体验,驱动品牌价值提升。 

王老吉姓氏罐一经推出便火爆出圈,后来推出的吉庆罐、吉言罐、吉愿罐、图腾罐等也让消费者们爱不释手,王老吉将吉文化多方位渗透到大众生活中,通过打造内容共生,实现品牌价值的内容化、社交化传播。今年龙年春节期间,王老吉再次挖掘中国传统“吉文化”内涵,推出“吉运一条龙”礼盒、“姓运一条龙”礼盒等定制罐产品,圈粉众多年轻人,打造专属年味记忆。 

不仅在王老吉罐身上面“做文章”,在内容营销、跨界营销方面,王老吉不断通过游戏、影视、综艺、音乐等年轻消费者喜闻乐见的内容IP,不断进行消费者沟通与互动。例如合作蛋仔派对、王者荣耀、香肠派对、创造吧我们的星球等多个游戏,以及《繁花》、《百分百出品》、《追风者》等热门影视综艺,与消费者实现共情与共创。 

(轮播图:王老吉与游戏联名)

接下来,王老吉将继续践行内容化、社交化和体验化的品牌营销策略,持续为消费者提供健康价值、文化体验与情绪价值。