【编者按】近日，巨量引擎2024食饮行业年货节峰会暨年终盛典开幕，大会以食光盛典、年味新章为主题，来自巨量引擎、抖音电商相关部门负责人、以及知名...

近日，巨量引擎2024食饮行业年货节峰会暨年终盛典开幕，大会以“食光盛典、年味新章”为主题，来自巨量引擎、抖音电商相关部门负责人、以及知名品牌代表汇聚一堂，围绕食饮产业新生态，挖掘商业增长新引擎展开讨论，思念食品受邀参会。

会上，思念食品凭借其在创意营销方面的出色表现，荣获“年度创新突破奖”。这一奖项不仅是对思念食品在内容创新和营销策略上所取得成就的肯定，也展示了其在抖音平台上强大的品牌影响力和市场竞争力。

存量时代，消费者对于产品的需求愈发细分化，对于品牌的考量也更加全面。在这种宏观环境下，思念食品创新营销形式，通过精准研究和把握消费者需求和行为模式变化，借助平台优势、明星效应、圈层触达等，让产品营销深度融入消费者生活中的各类场景，并借由多元个性内容与消费者达到同频共振。

以巴黎奥运会赛事营销为例，赛事期间，思念食品紧跟奥运赛事热点，推出“跟着思念去巴黎”为主题的系列活动。通过抖音等互联网平台与消费者深度互动，利用打卡抽奖等活动形式，联动不同圈层达人共创，进一步激发大众的参与热情和互动转化，将话题内容裂变式扩散，将品牌植入消费者内心。从传播结果来看，在活动传播的主战场——抖音平台，#跟着思念去巴黎#话题拿下高达5.2亿次的播放量，这一数字直观反映了活动的高关注度和广泛参与度，成功占据公众视野中心，实现了品牌的“出圈”效应。

在产品营销方面，思念食品借助新媒体平台持续发力。以柿柿如意汤圆为例，自2023年末上市起，其便在小红书展开大范围种草，凭借超高颜值和好运营销理念，进一步放大柿柿如意产品的“好彩头”价值，成功在小红书、微博等社交平台掀起了晒图求好运的“自来水”风暴。同步牵手抖音头部主播贾乃亮，在直播间力推思念柿柿如意汤圆，创造了单场破100万+颗的成绩。今年上市的招财进宝汤圆和小柿也如意汤圆，更是牵手演员白鹿，借助其明星效应，进一步将产品触达更多年轻消费者，将好运与美味进一步传递。

当前，数字化平台的崛起和内容电商的快速发展，正在为品牌创造前所未有的机遇。尤其是在全渠道整合的背景下，全域营销模式成为品牌重点着力点之一，品牌需要深耕全渠道的布局，构建并打通线上线下的完整闭环。思念食品也构建了从传统KA—农贸市场—传统电商—兴趣电商—近场零售渠道的全域布局，在满足消费者多元化购物习惯的同时，与消费者建立深层次的连接，进而推动线上线下销售增长。

作为速冻面米行业头部企业之一，思念食品通过其在产品力、营销力、渠道等多方面的创新布局，为新形势下的企业营销发展提供了样本参考。未来，思念食品也将积极探索数字化营销新方向，为消费者带来更多惊喜。